ChinaTravelにおける外国人インフルエンサー戦略：新たな「魅力発信」の可能性

おはようございます。深セン在住の吉川です。皆さんの2024年はいかがでしたでしょうか？筆者は予想外のことがたくさん起き、非常に有意義な年であり、隔靴掻痒たる思いをした年でもありました。2025年は怒涛の1年となりそうですが毎週のニュースレターは継続するのでお楽しみに。

さて早速本題ですが、中国の観光業は、近年急速にその影響力を強化し、世界的な競争の中でも一際目立つ存在となっています。観光業の重要性が増す中、特に注目されているのが、「ChinaTravel」のためのインフルエンサー戦略です。

観光業の振興を目的とするだけでなく、国のイメージや文化的価値を世界に広める手段として、インフルエンサーの役割はますます高まっています。SNSを駆使して情報を発信するインフルエンサーたちの影響力は、従来の観光促進手段とは異なり、瞬時に世界中に広がり、特に中国の多様な観光資源を多角的に紹介することができる新しいプロモーション手法となっています。

今回のニュースレターでは、私自身の経験を交えつつ、どのようにこのインフルエンサー戦略が中国観光業の発展に貢献しているのか、またその背景と未来の可能性について探求していきます。

中国では、短期観光客向けのビザ政策がさらに緩和され、外国人観光客が急増しています。今年の前三四半期で、入境観光客数は約0.95億人に達し、2019年のコロナ前の水準の9割に回復しました。特に、免ビザ政策が144時間から240時間に延長されたことで、観光需要は一気に拡大。海外の旅行予約プラットフォームでは、発表直後に検索量が87％も急増したというデータがあります。

外国人観光客の増加により、観光業界ではビジネスのチャンスが広がり、各地の旅行会社やガイドは対応に追われる忙しさと話題になっていますです。例えば、成都を拠点とする観光ガイドは、外国人向け観光サービスに特化したわずか3か月で45万元（約900万円）の収益を達成しました。このように、ChinaTravelは「流量の鍵（バズのきっかけ）」から「富の鍵（持続的な収益源）」へと変貌を遂げています。

一方、重慶の英語ガイドは「外国人観光客は、単なる観光ではなく“体験”を求めている」と指摘します。国内観光客が「特急ツアー」で観光地を急ぎ回る一方、海外観光客は時間をかけて深く楽しむことを重視します。この違いが、ガイドの働き方や観光地の魅力を再評価するきっかけとなっています。

ChinaTravelの重要な推進力となるのが、デジタル化とSNSの普及です。中国が観光業を国家戦略の一環として強力に推進している中、インフルエンサーを活用した観光プロモーションは欠かせない手法となっています。

従来の広告手法では捉えきれなかった広範なオーディエンスに対して、インフルエンサーは自らのフォロワーを介して直接的に中国の観光地や文化を紹介することができます。これにより、ChinaTravelのプロモーションがより効果的に行われ、観光業全体の振興に寄与しています。

SNSを活用するインフルエンサーたちは、Instagram、Youtube、TikTokといったプラットフォームで積極的に情報を発信しており、その影響力は単なる観光地の紹介にとどまらず、中国という国のイメージや文化的背景をも伝える役割を果たしています。このような活動を通じて、ChinaTravelは単なる観光業の一環としてだけでなく、国家ブランドの強化や文化外交としての側面も持つようになっています。

特に、中国の地方都市への観光促進において、インフルエンサー戦略は大きな効果を上げています。従来、中国の観光業は大都市や有名観光地に集中しており、それ以外の地域は十分に注目されていませんでした。

しかし、SNSを活用するインフルエンサーの活動により、これらの地方都市や隠れた観光地が一躍脚光を浴びることとなりました。具体的には、WeiboやTikTokなどのプラットフォームで、地方都市の自然景観や文化、歴史的遺産が紹介され、観光客の流入が加速しています。

例えば、山東省の青島市や、四川省の楽山大仏など、過去にはあまり外国人観光客が集まらなかった地域がインフルエンサーたちの発信をきっかけに注目を集めています。ChinaTravelのインフルエンサーたちは、これらの地域の魅力を世界に向けて発信することで、観光業の活性化に大きく貢献しているのです。このような活動は、地方都市における観光資源の発見だけでなく、地域経済の発展にも繋がっています。

私自身、重慶市大足区からの依頼を受けて現地を訪れ、観光地の紹介活動を行った経験があります。この地域は、世界遺産である大足石刻で知られている観光地ですが、以前はその魅力が十分に発信されていませんでした。しかし、ChinaTravelの一環として、、世界的に知られる石窟や四川オペラなど、歴史的かつ文化的な価値を持つ観光資源をSNSを通じて紹介しました。